网络营销基础与实践

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同义词 《网络营销基础与实践》第4版一般指网络营销基础与实践
《网络营销基础与实践》是2013年清华大学出版社出版的图书,作者是冯英健。
书    名
网络营销基础与实践
又    名
网络营销基础与实践(第4版)
作    者
冯英健
页    数
462 页
定    价
39.00 元
出版社
清华大学出版社
出版时间
2013

网络营销基础与实践网络营销基础与实践

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出版日期:2007年
ISBN:7302144966
条形码:9787302144960
版本:3
装帧:平装[1] 
书名:《网络营销基础与实践》第四版
作者:冯英健
出版发行:清华大学出版社出版出版时间:2013年6月【预计】
书号:ISBN 9787302323938
定价:【待定】

网络营销基础与实践内容体系

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网络营销基础与实践》(第2版)内容结构比较完整和系统,基本包括了
读者甚至可以先跳过第1章的内容直接进入网络营销方法体系和实践应用的内容。由于本书的网络营销理论研究和内容体系构建都是在对网络营销实践归纳总结的基础上完成的,因此书中有关网络营销方法体系和实践应用是主要内容,当读者对这些内容有所了解之后,如果回过头来再重新阅读第1章的内容,对网络营销内容体系的关联性和系统性的认识也会更加深刻。
另外,考虑到本书主要是针对电子商务和网络营销相关的学习者和工作人员,假定读者对于互联网的基本概念和基础应用都已经比较熟悉,如电子邮件的发送、搜索引擎的使用方法、论坛和在线聊天工具的应用等,或者至少有一定的感性认识,例如本书中对于诸如域名选择及其注册方法等基本问题并没有做系统的介绍,虽然与网络营销实践密切相关,但考虑到一般上网用户都很容易获取有关信息并自行了解,因此这些基础内容将不包含在本书中。如果读者对某些方面的基本概念和应用不了解,建议参考有关互联网应用的基础书籍,对于部分专业性强的背景知识,已经在书中相关章节提供了简要介绍,希望对学习本书有所帮助。

网络营销基础与实践内容简介

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本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上,建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇:第一篇是理论基础,通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究,为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础:第二篇是网络营销的方法体系,介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用,内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等;第三篇是网络营销的实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。在实践上,把网络营销教学网站、网络营销词典、网络营销教师等作为知识技能服务体系,包括全书完整的课件、紧跟时代前沿。 本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值,可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物,以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势,本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

网络营销基础与实践作者简介

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冯英健,网络营销专家,长期从事网络营销实践和系统研究。1999年初创建网络营销研究专业网站“网上营销新观察”,至今在网络营销领域仍然具有重要影响;2005年创建新竞争力网络营销管理顾问;2006年受中国互联网协会委托承担网络营销指南工作组工作,主持制定企业网站建设指导规范。
主要著作:出版于2002年的《网络营销基础与实践》(第1版)一书受到广泛好评,被许多企业作为市场人员的必读书籍,并被众多大专院校选为教材或者重点参考资料。2003年6月出版《Email营销》;2004年10月出版《网络营销基础与实践》(第2版)。2008年1月,《网络营销基础与实践》第三版入选国家十一五规划教材。此外还主持完成多部有影响力的网络营销专业研究报告。

网络营销基础与实践目录

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网络营销基础与实践网络营销的理论基础

第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的诞生和发展状况
1.2 网络营销的基本概念
1.3 网络营销的职能和内容体系
1.4 网络营销信息传递及一般原则
1.5 网络营销环境及其影响因素分析

网络营销基础与实践网络营销的方法体系

第2章 网络营销的常用工具和方法
2.1 网络营销的常用工具
2.2 网络营销常用方法
2.3 无线网络营销
第3章 网络营销导向的企业网站研究
3.1 网络营销导向的企业网站研究的问题
3.2 企业网站建设的一般要素
3.3 网站建设对网络营销的影响
3.4 网络营销导向企业网站典型问题研究
3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则
3.6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介
3.7 网站评价与网站诊断
第4章 搜索引擎营销基础
4.1 搜索引擎对网络营销的价值
4.2 搜索引擎营销的基本原理
4.3 搜索引擎营销的主要模式
4.4 分类目录型搜索引擎营销
4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法
4.6 搜索引擎广告策略
4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究
4.8 搜索引擎营销效果分析
第5章 许可Email营销基础
5.1 许可Email营销的基本原理
5.2 Email营销的基本形式和一般过程
5.3 开展Email营销的基础条件
5.4 内部列表Email营销策略
5.5 外部列表Email营销策略
5.6 Email营销效果评价
5.7 Email营销细节决定成败
第6章Web 2.0与网络营销
6.1 Web 2.0的基本思想与技术
6.2RSS营销基础
6.3 博客营销方法及应用
第7章 网络广告基础
7.1 网络广告及其主要形式
7.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值
7.3 网络广告策略
7.4 网络广告效果评价方法
7.5 网络广告效果的影响因素及措施
7.6 Web 2.0与网络广告的新动向

网络营销基础与实践网络营销实践与管理

第8章 网络营销实践应用
8.2 网络品牌的建立与推广
8.3 信息发布与传递
8.4 在线顾客服务与顾客关系
8.5 网上销售渠道
8.6 网上促销
8.7 网上市场调研
第9章 网络营销管理基础
9.1 网络营销管理的内容体系
9.2 网络营销效果综合评价体系
9.3 网站访问统计分析基础
……五、网络营销的定义
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这是八加八网络营销公司中对网络营销的定义,被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。
网络营销概念的同义词包括:网上营销互联网营销在线营销网路行销口碑营销社会化媒体营销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
网络营销具有很强的实践性特征,从实践中发现网络营销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。因此,如何定义网络营销其实并不是最重要的,关键是要理解网络营销的真正意义和目的,也就是充分认识互联网这种新的营销环境,利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。

网络营销基础与实践理论与实践结合

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理论的事情永远只是书本上的东西,我们只有通过实践才能获得东西,就好像理论只是纸上谈兵,只有经历过才能够更好的理解理论,我们要在理论的基础上,做好实践,这样才会有所收获。

网络营销基础与实践《网络营销基础与实践》第四版

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网络营销基础与实践前言

直到2013年上半年,仍然有不少高校老师发邮件给我索取出版于2007年的《网络营销基础与实践》第3版教学课件,这让我感觉非常不安,毕竟这已经2005年出版的书籍,在互联网高速发展的时代,什么书籍能经得起6年时间的考验?
  “经典就是经典,无可替代。”一些熟悉的老师这么鼓励我,更让我深感责任重大。因为无可替代,所以我别无选择。为了这份信任,我只能努力让自己所写的每一部分内容“经得起实践的检验,经得起时间的考验”。
  原计划于2009年完成《网络营销基础与实践》(第4版)的改版工作,事实上一直延迟了4年才修订完成,为完成这部50多万字的原创著作所承受的心理压力真是难于言表。在经历了无数次对清华大学出版社责任编辑陈老师说不好意思之后,2013年4月1日我再次郑重地告诉陈老师:“这次,是真的完成了”。完成了书稿写作,心里突然觉得空荡荡的,好像这个事情已经与我无关,没有欢喜,没有兴奋。因为我知道,除了书稿写作之外还有很多的事情要做,所以还远没有到放松的时候,例如教学课件制作及补充资料的整理、网络营销教学网站的改版及运营等,都还有大量的工作。

网络营销基础与实践内容提要

《网络营销基础与实践》第四版(冯英健 著)基于作者15年的网络营销实践经验总结,具有系统性、思想性和实用性的特点,可作为高等院校电子商务及市场营销等专业的网络营销教材,也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。本书在影响力最大的网络营销著作《网络营销基础与实践》前三版的内容体系上修订并融入最新网络营销理论研究及方法。
《网络营销基础与实践》第4版第1部分是理论基础,在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型,为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础;第2部分是网络营销的方法体系,为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类,对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释,既有对网络营销的经典方法的补充和完善,如网络营销导向的企业网站、搜索引擎营销、Email营销、网络广告等,又对全员网络营销及 SNS营销进行了深度分析,包括博客营销、微博营销方法等;第3部分是网络营销的实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用和检验。[2] 

网络营销基础与实践目录

第一篇 网络营销的理论基础
第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生及发展
1.1.1 网络营销的诞生及其演变
1.1.2我国网络营销发展的阶段特征
1.2 网络营销的基本概念
1.3 网络营销研究的层次分析
1.3.1 网络营销体系的人体结构模型
1.3.2 网络营销的职能体系
1.3.3 网络营销的信息传递及一般原则
1.3.4 网络营销的顾客价值
1.4 本书的内容体系设计
附:网络营销教学实践建议
第二篇 网络营销的方法体系
第2章 网络营销的常用工具和方法
2.1 常用网络营销的工具体系
2.2 常用互联网工具和资源的网络营销价值分析
2.2.1构建企业官方网络营销信息源的常用工具
2.2.2企业信息发布与传递一体化的网络资源
2.2.3第三方互联网服务及网站平台资源
2.3 网络营销方法体系
2.4常用网络营销方法简介
2.4.1网站优化方法简介
2.4.2网站内部资源营销方法简介
2.4.3关联网站营销方法简介
2.4.4搜索引擎营销方法简介
2.4.5网络广告简介
2.4.6网站资源合作方法简介
2.4.7B2B电子商务平台营销方法简介
2.4.8B2C电子商务平台营销方法简介
2.4.9许可Email营销方法简介
2.4.10 博客营销概念简介
2.4.11 SNS营销/微博营销方法简介
2.4.12网络会员制营销(网站联盟)方法简介
2.4.13病毒性营销的基本原理简介
2.5基于移动互联网的网络营销简介
2.5.1移动网络营销(无线网络营销)的发展演变
2.5.2基于2G/3G/4G数据通信网络的移动网络营销方法
第3章 网络营销导向的企业网站研究
3.1网络营销导向企业网站研究的层次与问题
3.2企业网站的一般要素分析
3.3 网络营销导向企业网站建设的指导原则
3.4 网站优化的原则及问题分析
3.5企业网站运营管理规范
3.5.1网站运营维护的基本内容
3.5.2网站运营管理规范简介
3.6 企业网站用户体验研究
3.6.1网站的易用性研究
3.6.2网站的可信度研究
3.7网站评价诊断方法
3.7.1 网站评价对网络营销的意义
3.7.2网站专业性评价的时机
3.7.3 不同机构的网站评价指标体系简介
3.7.4自行实施网站诊断的建议
3.8 网站改版升级的常见模式及原则
3.8.1网站改版的常见模式及特点
3.8.2企业网站改版的一般原则
第4章 搜索引擎营销基础
4.1 搜索引擎营销的基本原理与目标层次
4.1.1 从用户搜索行为看搜索引擎营销基本原理
4.1.2 搜索引擎营销的特点
4.1.3 搜索引擎营销的目标层次
4.2 搜索引擎营销的主要模式
4.3.1 搜索引擎营销的发展演变
4.2.2 搜索引擎营销的主要模式
4.2.3 搜索引擎营销的知识体系演进
4.2.4搜索引擎营销策略体系框架
4.3搜索引擎优化方法及规范
4.3.1搜索引擎优概述
4.3.2 搜索引擎优化的基本内容和方法
4.3.3 搜索引擎优化中的作弊问题
4.3.4搜索引擎优化实施问题分析
4.4搜索引擎关键词广告
4.4.1搜索引擎广告及其表现形式
4.4.2 搜索引擎关键词广告的十大特点
4.4.3关键词广告排名的算法规则
4.4.4搜索引擎关键词广告应用中的问题探讨
4.4.4 搜索引擎关键词广告的投放策略
4.5 搜索引擎营销中的用户行为研究
4.5.1 长尾理论及其对搜索引擎营销策略的意义
4.5.2 用户搜索引擎使用行为研究
4.5.3 google搜索结果金三角现象及其意义
4.6 搜索引擎营销效果分析
4.6.1 搜索引擎营销效果的评估方式
4.6.2影响搜索引擎营销效果的因素
4.6.3 增强搜索引擎营销效果的方法
第5章 许可EMAIL营销基础
5.1 许可EMAIL营销的研究内容
5.1.1 Email营销与其他网络营销手段的关系
5.1.2 Email营销的分类
5.1.3许可Email营销的步骤与基本方法
5.2 EMAIL营销的基本形式和一般过程
5.2.1 Email营销的基本形式
5.2.2 开展Email营销的一般过程
5.3开展EMAIL营销的基础条件
5.3.1邮件列表的技术基础
5.3.2 Email地址资源的获取
5.3.3邮件列表的内容策略
5.4 内部列表EMAIL营销策略
5.4.1 内部列表Email营销的一般步骤
5.4.2 内部列表Email营销的常见问题
5.4.3 内部邮件列表经营决策
5.5 外部列表EMAIL营销策略
5.5.1 选择Email营销服务商的参考因素
5.5.2 外部列表Email营销的内容设计
5.5.3外部列表Email营销的常见问题
5.6 EMAIL营销效果评价
5.6.1 Email营销的评价指标
5.6.2 企业评估Email营销效果的应用状况
5.6.3 Email营销的有效性分析
5.6.4 影响Email营销效果的主要问题
5.7 EMAIL营销细节决定成败
第6章 网络广告基础
6.1 网络广告及其主要形式
6.1.1 网络广告发展概况
6.1.2 网络广告的主要形式
6.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值
6.2.1 网络广告的本质特征
6.2.2 网络广告的网络营销价值
6.3 网络广告投放策略
6.3.1 网络广告资源及其选择原则
6.3.2 网络广告计划概要
6.4 网络广告效果评价方法
6.4.1 关于网络广告效果评价的不同观点
6.4.2 评价网络广告效果的常见方法
6.5 网络广告效果的影响因素及措施
6.5.1 影响网络广告效果的主要因素
6.5.2 增进网络广告效果的措施
6.6网络广告发展及应用趋势
6.6.1 社会化网络引发网络广告形式的多样化趋势
7.6.2 网络广告传播模式的新趋势
第7章 WEB2.0与社会化网络营销研究
7.1网络营销社会化的含义与网络营销思想演变
7.1.1网络营销社会化的含义
7.1.2网络营销社会化环境下的全员网络营销思想
7.2网络营销社会化的技术基础:WEB2.0
7.2.1 WEB2.0概念及常用技术简介
7.2.2 WEB2.0思想对网络营销的影响
7. 3 网络营销社会化环境下的网络营销模式
7.3.1 社会化网络信息传播的特点
7.3.2社会化网络营销模式及一般内容
7.3.3社会化网络营销的价值分析
7.4企业博客营销研究
7.4.1博客营销的本质和特征
7.4.2企业博客营销主要模式及特点
7.4.3 企业博客营销策略:中小企业博客营销案例
7.4.4企业博客文章的写作原则与方法
7.4.5综述:提升博客营销效果的八项措施
7.5 企业微博营销基础
7.5.1 微博营销与博客营销的区别与联系
7.5.2微博营销的常见模式及网络资源比较
7.5.3 企业微博营销的实施与管理
7.5.4 提升企业微博营销效果的措施
7.6 其他WEB2.0网络营销方法简介
7.6.1在线百科(WIKI)网络营销方法简介
7.6.2 问答式网络社区(ASK)网络营销方法简介
第三篇 网络营销实践与管理
第8章 网络营销实践应用
8.1 网站推广方法
8.1.1 网站推广常用方法概述
8.1.2 网站推广的阶段及其特征
8.1.3 网站推广计划——一个案例
8.2 网络品牌的建立与推广
8.2.1 网络品牌的含义和特点
8.2.2 网络品牌的层次
8.2.3 建立和推广网络品牌的常见方式
8.3 信息发布与传递
8.4 在线顾客服务与顾客关系
8.5 网上销售渠道建设
8.5.1 网上销售渠道的主要模式
8.5.2 网上销售渠道建设方案
8.6 网上促销方法
8.6.1 影响网上销售成功的主要因素
8.6.2 常用网上促销方法简介
8.7 网上市场调研
8.7.1网上市场调研及其特点
8.7.2 网上市场调研的基本方法
8.7.3 在线调查表设计及投放
8.7.4网上调查在国际市场调研中的应用
第9章 网络营销管理基础
9.1 网络营销管理的内容体系
9.1.1网络营销管理内容体系的分类
9.1.2网络营销管理的一般内容
9.2 网络营销效果综合评价体系
9.3 网站访问统计分析基础
9.3.1 网站访问统计分析对网络营销管理的价值
9.3.2 网站访问统计信息及其对网络营销的意义
9.3.3 如何获得网站流量分析资料
9.3.4 网站统计分析实例:搜索引擎关键词分析

网络营销基础与实践内容更新说明

与《网络营销基础与实践》(第3版)相比,《网络营销基础与实践》(第4版)的内容更新主要体现在下面几个方面:
(1)在第1章中,引入了网络营销研究的层次模型——网络营销体系的人体结构模型,对网络营销内容体系的解释更有说服力;
(2)第2章有关网络营销的常用工具与资源进行了合理的分类,使之更加体系化,对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释,不仅丰富了对传统互联网工具的最新研究,同时也增加了微博、WIKI词条营销、手机移动网络营销等流行的网络工具和方法介绍;
(3)第3章 网络营销导向的企业网站研究,增加了网站运营管理规范、网站改版升级等全新的内容,并对原有内容体系进行了较大的调整,使得对企业网站的研究更具专业性和指导性;
(4)为了适应网络营销社会化及社会化网络营销的新环境,将《网络营销基础与实践》第三版“WEB2.0与网络营销”一章更改名为“WEB2.0与社会化网络营销研究”,增加了全员网络营销及SNS营销研究的内容,对博客营销及微博营销方法、影响效果的因素等进行了深度分析,同时,略去了 WEB2.0技术与RSS营销等重要性相对较低的内容;
(5)其他章节,如搜索引擎营销等传统内容,同样进行了大量的内容更新,尤其注重对这些网络营销方法一般规律性的总结,相应地减少了部分操作层面的介绍,使得不断发展变化的传统网络营销方法具有长期的适应性和持久的思想性。
从兼顾基础理论与实践相结合的网络营销课程体系结构上看,《网络营销基础与实践》(第4版)并未进行重大的调整,仍然遵循这样已经比较合理的模式:理论、方法、实践及管理,而从每章的具体内容上,则有较大幅度的更新。
尽管本书力求用最新的内容来体现网络营销的研究成果及实践经验,但这些内容毕竟一直处于不断的发展变化中,因此仅靠书中的内容难以包罗网络营销的全部内容,所以在学习过程中还有必要结合本书作者创办的网络营销教学网站最新发布的教学资源,以及网络营销教学实践平台——网络营销能力秀每期活动最新设计的实践项目。书本内容与网络资源相结合,让《网络营销基础与实践》这部经典的网络营销著作具有持久的生命力。
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参考资料
词条标签:
网络营销 图书